Dedeman, investiție majoră în Grecia. Frații Pavăl își pun marca pe magazinele Praktiker Hellas.

În cadrul Adunării Generale Extraordinare a Acționarilor a fost luată decizia de a schimba numele companiei. Pe lângă schimbarea de nume, au mai fost aprobate modificarea statului și majorarea capitalului social. Investițiile suplimentare în ceea ce privește capitalul social sunt majore. Este vorba de 25 de milioane de euro, mai exact, 250.000 de acțiuni noi cu o valoare nominală de 100 de euro fiecare.

Detaliile investiției

Prețul de subscriere a fost de 286 de euro per acțiune, ceea ce presupune o primă semnificativă de capital. Din primă, 46,5 milioane de euro vor fi depuse într-o rezervă dedicată. Așadar, capitalul social al firmei va urca la 47,1 milioane de euro. Suma este divizată în 471.000 de acțiuni. Ca punct de referință, majorarea din noiembrie 2025 a determinat un capital de 22,1 milioane de euro. Procesul de consolidare a capitalului a început în această perioadă, iar capitalul fusese majorat cu 14 milioane de euro. Înjecția de 25 de milioane de euro a fraților Pavel vine după doar trei luni distanță.

Analiza expansiunii Dedeman pe piața elenă

Următorii doi ani se estimează că vor reprezenta o etapă de tranziție determinantă pentru strategia comercială a grupului. Rețeaua actuală de 17 unități operate sub marca Praktiker în Grecia va fi retrasă progresiv, fiind programată înlocuirea completă a acesteia cu marca Dedeman într-un interval de timp restrâns.

Noua direcție strategică presupune exportul modelului operațional autohton, axat pe trei coordonate fundamentale: Integrarea pe verticală (controlul extins asupra lanțului de valoare), scalabilitatea unităților (dezvoltarea unor spații comerciale de mari dimensiuni) și mărcile proprii (consolidarea portofoliului prin produse dezvoltate sub control propriu).

Un element central al noului format este reconfigurarea relațiilor cu furnizorii. Noua conducere implementează o politică de înlocuire a parteneriatelor actuale, acordând prioritate produselor fabricate în România în cadrul unităților de producție ale grupului. Oferta comercială va rămâne diversificată, incluzând: materiale de construcții și soluții pentru renovare, unelte și echipamente electrice, articole destinate întreținerii și amenajării locuinței.

Prin această restructurare, compania vizează optimizarea structurii costurilor, creșterea marjelor de profit și consolidarea unui avantaj competitiv distinct față de ceilalți jucători de pe piață.

Măsuri operaționale și restructurarea rețelei

Planul de modernizare include renovarea magazinelor actuale și posibile relocări strategice. Se analizează, totodată, identificarea unor noi puncte de vânzare pe piața elenă.

Creșterea numărului de angajați vizează eliminarea deficitului de personal din anii precedenți. Această măsură urmărește îmbunătățirea calității serviciilor și a imaginii publice.

Indicatori financiari și context concurențial

Obiectivul principal rămâne redresarea financiară a operațiunilor care generează în prezent pierderi. Cifra de afaceri stagnează, iar pierderile totale depășesc pragul de opt milioane de euro.

Piața din Grecia este marcată de o concurență intensă din partea actorilor internaționali. Printre competitorii majori se numără Leroy Merlin, IKEA, JYSK și rețeaua de retail Lidl.

Finanțarea și structura de conducere

Investițiile vizează un program amplu de renovare și accelerarea transformării digitale. S-au asigurat linii de finanțare de 30 de milioane de euro pentru susținerea capitalului de lucru.

Noua componentă a Consiliului de Administrație a fost deja înregistrată în evidențele oficiale. Conform Profit.ro, Christos Lambropoulos deține în continuare funcțiile de președinte și director general al entității.