6 din 10 români nu își permit o vacanță de o săptămână. ANAT avertizează că turismul riscă să devină un lux

Agențiile de turism remarcă o orientare tot mai puternică spre variante flexibile, perioade mai ieftine și rezervări care permit controlul cheltuielilor. Industria turistică încearcă astfel să se adapteze unei piețe în care deciziile de cumpărare sunt tot mai prudente. Schimbarea influențează atât tipul sejururilor alese, cât și strategiile comerciale ale operatorilor. 

Piața turistică devine tot mai polarizată

Datele Eurostat arată că 61,4% dintre români nu își permit o săptămână de vacanță pe an. Asociația Națională a Agențiilor de Turism consideră procentul un semnal privind adâncirea diferențelor dintre categoriile de consumatori.

Turiștii cu venituri medii și ridicate continuă să călătorească, în timp ce numeroase familii își restrâng puternic bugetele disponibile. ANAT susține că evoluția se reflectă deja în cererea din segmentele adresate publicului larg.

„Trebuie să privim acest procent de 61,4% nu doar ca pe o cifră statistică, ci ca pe un semnal de alarmă pentru economie. O industrie turistică sănătoasă înseamnă o populație mai odihnită și, implicit, o economie mai productivă. Vacanța nu trebuie să devină un privilegiu rezervat unei minorități, ci să rămână o componentă accesibilă a vieții de familie. ANAT va continua să susțină măsuri care sprijină puterea de cumpărare și accesul românilor la vacanțe”, declară Cristian Bărhălescu, președintele ANAT.

Turiștii reduc durata sejururilor și caută perioade mai ieftine

Comportamentul de consum indică mai degrabă o adaptare decât o renunțare generalizată la concedii. Sejururile clasice de șapte zile sunt înlocuite uneori cu plecări de patru sau cinci zile și city-break-uri. Lunile mai, iunie și septembrie atrag interes datorită tarifelor mai mici față de vârful sezonului. Programul de rezervări timpurii este folosit de familiile care cumpără pachete cu șase până la nouă luni înainte.

Potrivit ANAT, reducerile prin Early Booking pot ajunge la 30-40%. Alți clienți urmăresc ofertele Last Minute și decid plecarea cu puțin timp înainte. Voucherele de vacanță rămân importante pentru susținerea turismului intern. Asociația consideră că accesul la servicii turistice ar fi mai redus fără acest instrument.

Destinațiile interne concurează direct cu piețele externe

Pe litoral, hotelurile all inclusive beneficiază de interes deoarece permit familiilor să își estimeze mai ușor cheltuielile. Rezervările sunt concentrate în principal în lunile iulie și august. La munte se menține cererea pentru escapade de weekend, iar turismul balnear are un flux mai constant pe parcursul anului. Biletele de tratament și turiștii seniori susțin stațiuni precum Călimănești-Căciulata și Băile Felix.

România concurează însă cu Bulgaria, Grecia și Turcia. Conform Asociației, destinațiile externe pot oferi un raport calitate-preț mai atractiv pentru bugetele mici și medii. Maramureșul și Bucovina păstrează un nucleu stabil de vizitatori. Cheltuielile se concentrează însă mai ales pe cazare și masă, ceea ce limitează veniturile din servicii suplimentare.

Costurile de operare pun presiune pe tarife

ANAT explică scumpirea pachetelor prin majorarea cheltuielilor cu energia, utilitățile, alimentele, combustibilii, forța de muncă și taxele. Depășirea unui anumit prag de preț poate determina familiile să elimine concediul dintre priorități. Operatorii încearcă să limiteze majorările prin optimizarea activității.

Companiile au nevoie de tarife stabilite cu aproximativ un an înainte pentru promovarea României pe piețele externe. Modificarea TVA în august 2025, în plin sezon, a creat dificultăți suplimentare industriei, potrivit ANAT. Asociația avertizează și asupra reducerii calității pentru păstrarea artificială a unor prețuri scăzute. O astfel de strategie poate împinge mai mulți clienți către destinațiile externe.

ANAT cere măsuri pentru susținerea accesului la vacanțe

Asociația propune menținerea unei cote reduse de TVA pentru HoReCa și agențiile de turism. Printre măsurile cerute se află și extinderea voucherelor către sectorul privat, prin facilități fiscale acordate angajatorilor.  Prelungirea sezonului prin evenimente culturale, sportive și sociale ar putea ajuta operatorii să distribuie cheltuielile fixe pe mai multe luni. Facilitățile de wellness sunt indicate drept o altă soluție pentru atragerea clienților în extrasezon.

Organizațiile de Management al Destinației pot contribui la dezvoltarea și promovarea zonelor turistice. În paralel, ANAT cere accelerarea investițiilor în transport. Autostrăzile, trenurile moderne și conexiunile aeriene mai eficiente pot reduce costurile deplasărilor și pot crește competitivitatea destinațiilor românești.