Previziunile privind rezultatele financiare ale Netflix au dezamăgit Wall Street-ul. Acțiunile companiei au scăzut cu 8,6%

În urma anunțului, acțiunile Netflix au scăzut cu aproape 8,6% în tranzacțiile desfășurate după închiderea ședinței bursiere. Astfel, a ajuns la 67,99 dolari.

Compania condusă de co-directorii executivi Ted Sarandos și Greg Peters estimează pentru perioada iulie-septembrie venituri de 12,86 miliarde de dolari. Profitul diluat pe acțiune este de 0,82 dolari. Analiștii consultați de LSEG anticipau venituri de 13 miliarde de dolari și un EPS de 0,84 dolari.

După ani de creștere rapidă a numărului de abonați, Netflix încearcă să își diversifice afacerea prin dezvoltarea segmentului de publicitate și a evenimentelor transmise în direct. Dar și a jocurilor video. Acțiunile companiei au pierdut aproximativ 20% din valoare de la începutul anului. Scăderea vine pe fondul îngrijorărilor investitorilor privind capacitatea Netflix de a menține ritmul de creștere.

Potrivit analistului Paolo Pescatore, de la PP Foresight, estimările pentru trimestrul al treilea reflectă mai degrabă „o combinație între prudența managementului și maturizarea naturală a ritmului de creștere, decât o deteriorare bruscă a afacerii”. El consideră că aceste prognoze întăresc percepția că Netflix rămâne o companie solidă. Dar care intră într-o etapă de creștere mai moderată, cu o marjă de eroare mult mai redusă, având în vedere așteptările ridicate ale pieței.

Netflix schimbă modul în care își raportează performanțele

Netflix a anunțat, de asemenea, că va reduce frecvența publicării raportului privind orele de vizionare, de la două ediții pe an la una singură, începând din ianuarie 2027. Compania motivează decizia prin dorința de a pune accentul pe principalii indicatori financiari, veniturile și profitul operațional. În 2025, Netflix a renunțat și la publicarea trimestrială a numărului de abonați.

În trimestrul recent încheiat, rezultatele financiare au fost în mare parte conforme cu estimările analiștilor. Netflix a raportat un profit pe acțiune de 0,80 dolari și venituri de 12,56 miliarde de dolari. Printre producțiile care au contribuit la performanțele companiei s-au numărat drama polițistă „I Will Find You” și filmul de animație „Swapped”.

„Performanța noastră financiară rămâne solidă și suntem pe drumul cel bun pentru a ne atinge obiectivele stabilite pentru acest an”, a transmis Netflix în scrisoarea trimestrială adresată acționarilor.

Netflix se confruntă cu o concurență tot mai puternică și mizează pe publicitate și evenimente live pentru a-și susține creșterea

Netflix se confruntă cu o competiție intensă din toate segmentele industriei de divertisment, de la companii media tradiționale precum Walt Disney, până la YouTube, care își consolidează prezența pe televizoarele inteligente. Dar și platforme de conținut mobil. Un exemplu în acest sens este TikTok.

În aprilie, compania a anunțat că are peste 325 de milioane de abonați plătitori și că vede în continuare potențial pentru creșterea acestei baze de utilizatori.

Publicitatea și evenimentele live, pariurile pentru viitor

În paralel, Netflix continuă să investească în dezvoltarea afacerii sale de publicitate și în segmentul jocurilor video. Aceste două direcții se află încă într-o etapă incipientă. Compania și-a reconfirmat estimarea potrivit căreia veniturile din publicitate vor ajunge la 3 miliarde de dolari până la sfârșitul anului.

De asemenea, Netflix mizează pe extinderea portofoliului de evenimente transmise în direct. Inclusiv pe un program mai amplu de meciuri din NFL (Liga Națională de Fotbal American). Scopul este acela de a atrage mai mulți advertiseri și a-și crește veniturile din reclame.

În cadrul unei prezentări video organizate după publicarea rezultatelor financiare, co-directorul executiv Greg Peters a declarat că societatea analizează posibilitatea lansării, pe anumite piețe, a unei versiuni gratuite. Acestea sunt susținute prin publicitate. Însă, nu are în vedere implementarea unei astfel de oferte pe termen scurt.

Netflix a precizat că nivelul de implicare al utilizatorilor, măsurat prin timpul petrecut de aceștia pe platformă, rămâne ridicat. În prima jumătate a anului, numărul total al orelor de vizionare a crescut cu 2%. În aceeași perioadă a anului trecut a avut un avans de 1,5%.

Compania afirmă că intenționează să își mențină avantajul competitiv și prin utilizarea tehnologiei pentru optimizarea tuturor aspectelor activității sale. Potrivit Netflix, utilizarea inteligenței artificiale generative în producția de conținut se extinde rapid și a fost folosită deja la aproximativ 300 de titluri. În principal în etapa de postproducție, potrivit Reuters.