Apple vrea să acorde din nou mai multă importanță designului. John Ternus ar putea schimba direcția produselor companiei

În trecut, Apple reușea să transforme dispozitivele electronice în obiecte cu identitate vizuală puternică. iPod-ul, iMac-ul și primele generații de iPhone erau apreciate pentru design, atingere și utilitate în egală măsură. După plecarea lui Jony Ive, compania a rămas profitabilă, dar a fost asociată mai mult cu perfecționarea produselor existente. Noul rol al lui Ternus ridică întrebarea dacă Apple va încerca din nou să surprindă prin design. 

Apple ar putea pregăti o schimbare importantă de design

 Viitorul CEO de la Apple, John Ternus, consideră că „este nevoie de o schimbare majoră de design”, anunțând o modificare de direcție care ar putea aduce o îndrăzneală vizuală nemaiîntâlnită de la plecarea lui Jony Ive, în 2019, sau chiar de mai devreme. Nu cu mult timp în urmă, dispozitivele electronice erau jucării de colecție pentru adulți. Oamenii fetișizau produsele Apple din anii 2000 atât pentru estetica lor vizuală și tactilă, cât și pentru utilitate, și făceau asta fără nicio rușine.

„Mecanisme atât de diabolic, uluitor și incredibil de inteligente precum cele pe care lumea noastră ni le poate oferi acum nu sunt bune de nimic dacă nu ne aduc și un zâmbet pe față, dacă nu ne fac să vrem să le mângâiem, să le atingem, să le alintăm, să ne jucăm cu ele, să gângurim, să toarcem și să ne minunăm. Interacțiunea cu un dispozitiv digital ar trebui să fie ca interacțiunea cu un bebeluș.”, scria în 2007 actorul, autorul și comentatorul britanic Stephen Fry despre ele în The Guardian, în 2007, la câteva luni după lansarea iPhone-ului

Designul produselor Apple nu mai stârnește aceeași fascinație

Acest sentiment a dispărut în mare parte în zilele noastre. Sigur, poate că ne uităm literalmente la dispozitivele noastre mai mult decât la copiii noștri acum, dar din cauza conținutului adictiv pe care îl livrează și a sarcinilor obișnuite pe care ne permit să le rezolvăm, nu pentru că ne plac. După perioada de lună de miere de o săptămână de după ce primim smartphone-uri noi, cei mai mulți dintre noi nu le mai consideră, în sine, mai interesante decât ustensilele banale pe care le folosim ca să mâncăm mâncare delicioasă.

Potrivit lui Mark Gurman de la Bloomberg, restructurarea din interiorul Apple care a urmat plecării legendarului Jony Ive a fost, privind retrospectiv, o calamitate de design. Jeff Williams, directorul operațional al Apple la acea vreme, a ocupat golul lăsat anterior de Ive. „Apple l-a înlocuit pe unul dintre cei mai influenți designeri din istorie cu principalul executiv al companiei responsabil de lanțul de aprovizionare”, rezumă Gurman.

„Pleacă acești designeri experimentați ai Apple pentru că s-au plictisit? Nu este clar. Pleacă pentru că nu văd prea mult viitor pentru designul industrial la Apple? Greu de spus. A fost rolul său în campusul în formă de navă spațială ultima mare realizare a lui Jony Ive? Timpul va arăta.”, scria Adam Clark Estes de la Gizmodo în 2019.

Apple își leagă viitorul de John Ternus

Șapte ani mai târziu, Jony Ive este o amintire îndepărtată la Apple. În ciuda unor excepții de la monotonia generală, în special Vision Pro și iPhone Air, designul care atrage toate privirile este un motor de profit mai slab decât competența simplă, precum și inerția consumatorilor.

John Ternus este în prezent șeful diviziei hardware, iar înainte a fost inginer cu accent pe monitoare. Este posibil să nu fie în primul rând un estet, dar preluarea designului de către el anul trecut a fost un semnal de intenție pentru observatorii Apple. În mod clar, își pregătea terenul pentru o promovare majoră.

Când Ternus va deveni CEO în septembrie, Gurman afirmă că, după era Cook, cu accentul pus pe măiestria lanțului de aprovizionare care a cucerit lumea, Ternus „trebuie să prioritizeze transformarea produselor Apple în produse cool din nou”.

Ternus pune accent pe continuitate

Gurman pare să fi aruncat o privire asupra desfășurării unei întâlniri în care Ternus le-a vorbit angajaților despre design, iar de fapt nu este clar că Ternus plănuiește să revoluționeze prea multe lucruri. De fapt, accentul său pare să fi fost pus pe continuitate. Compania „va continua să se concentreze pe design, pentru că designul este esențial pentru ceea ce facem la Apple”, ar fi spus Ternus, adăugând că „Apple a adus un design cu adevărat incredibil către mai mulți oameni decât orice companie din istorie” și că „se va asigura că lucrurile vor rămâne așa”, potrivit Gizmodo.