Apple pariază pe inteligența artificială. Tim Cook susține că procesarea direct pe dispozitive este un avantaj competitiv

În ciuda declinului bursier, Cook le-a transmis investitorilor că Apple are „oportunități uriașe” în domeniul inteligenței artificiale (AI).

Cook, care va prelua funcția de președinte executiv al companiei începând cu 1 septembrie, a declarat că abordarea hibridă a Apple în materie de AI, prin care o parte dintre procese sunt executate direct pe iPhone și Mac, reprezintă un avantaj competitiv față de ceilalți giganți din tehnologie. Aceasta se bazează în mare măsură pe infrastructuri cloud de mari dimensiuni.

Mesajul este unul important pentru Wall Street, deoarece reflectă încrederea companiei în capacitatea sa de a rula aplicații bazate pe inteligență artificială. Asta în contextul în care Apple se pregătește să lanseze, în această toamnă, o versiune actualizată a asistentului virtual Siri.

Apple investește mai puțin decât rivalii în infrastructura AI

Spre deosebire de marile companii care investesc masiv în infrastructură cloud, Apple a ales să cheltuiască mult mai puțin pentru investiții de capital. Scopul este acela de a-și consolida poziția în domeniul inteligenței artificiale. La nivelul industriei, cea mai mare parte a investițiilor este direcționată către centre de date bazate pe procesoare Nvidia. Acestea sunt necesare pentru rularea modelelor AI dezvoltate de companii precum OpenAI și Anthropic.

Alphabet, Amazon, Meta și Microsoft au anunțat fiecare investiții de peste 100 de miliarde de dolari în cheltuieli de capital în acest an. În trimestrul încheiat în iunie, investițiile Apple au fost de 2,46 miliarde de dolari. Cifra este sub estimarea de 3,44 miliarde de dolari realizată de StreetAccount. Cu toate acestea, Cook a precizat că cheltuielile operaționale ale companiei sunt în creștere.

„Ne-am majorat cheltuielile operaționale și investim tot mai mult în inteligența artificială, în general”, a spus acesta.

Apple Intelligence rulează direct pe dispozitive

În loc să investească masiv în centre de date, Apple pune accent pe faptul că o mare parte din suita sa de funcții AI, Apple Intelligence, poate rula direct pe dispozitive, folosind puterea procesoarelor dezvoltate de companie. Fără a trimite solicitările către cloud.

Potrivit Apple, această abordare poate reduce costurile companiilor care investesc intens în soluții AI. Cook a oferit exemplul Disney. Aici, „echipele de creație folosesc tot mai mult computerele Mac pentru fluxuri de lucru AI rulate local. Acest lucru reduce costurile asociate procesării în cloud și contribuie la protejarea proprietății intelectuale”.

Strategia hibridă a Apple va fi pusă la încercare odată cu lansarea publică a noii versiuni Siri bazate pe inteligență artificială. Funcționarea asistentului virtual se va baza pe procesorul iPhone-ului pentru interpretarea solicitărilor și alegerea modelului AI potrivit care poate rula direct pe dispozitiv.

Totuși, modelele locale au și limitări. Pentru sarcinile AI mai complexe, Apple va utiliza infrastructura Google Cloud, bazată pe procesoare grafice Nvidia și procesoare centrale Intel. Aceste operațiuni includ, de exemplu, generarea de imagini, funcționalitate prezentată de companie în luna iunie, odată cu dezvăluirea noilor servicii software.

Apple ia în calcul monetizarea funcțiilor AI prin iCloud+

La acel moment, Apple a indicat că va impune limite de utilizare pentru modelele AI rulate în cloud. Iar utilizatorii ar putea beneficia de limite mai mari prin abonamentele iCloud. Acest model ar putea deveni o nouă sursă de venit pentru companie prin monetizarea serviciilor de inteligență artificială.

Cook a declarat joi că Apple nu are încă „un plan complet” privind taxarea utilizatorilor pentru aceste funcții. Însă intenționează să transforme inteligența artificială într-un argument important pentru abonamentele iCloud+.

„Credem că vor exista utilizatori care vor dori să folosească foarte mult aceste funcții. Și, în consecință, vom oferi posibilități de upgrade prin iCloud+”, a afirmat Tim Cook, potrivit CNBC.com.