Shein pregătește scumpiri pe principala sa piață. Europa generează peste 32% din veniturile companiei

Operațiunile Shein pe piața europeană se confruntă cu un obstacol care, deși era anticipat, are un impact asupra afacerilor companiei în Uniunea Europeană. Este vorba despre taxa de trei euro aplicată, de la 1 iulie, coletelor din afara UE cu o valoare mai mică de 150 de euro. Gigantul chinez al comerțului online cu articole vestimentare recunoaște că măsura reprezintă un risc pentru activitatea sa.

Compania intenționează să răspundă prin majorarea prețurilor produselor vândute clienților europeni. Informația apare în documentele transmise de Shein Bursei de la Hong Kong, în cadrul demersurilor începute în urmă cu câteva săptămâni pentru listarea companiei.

Potrivit documentelor, produsele Shein beneficiau până acum de mecanismul simplificat al Uniunii Europene pentru declararea TVA. Beneficiau și de scutirea de taxe vamale aplicată comenzilor cu o valoare reală mai mică de 150 de euro pentru fiecare transport.

Comenzile s-ar putea scumpi cu încă doi până la patru euro

Situația s-a schimbat însă radical. Comisia Europeană a aprobat, în februarie, regulamentul care a eliminat această scutire. Începând cu 1 iulie, fiecare comandă cu o valoare de cel mult 150 de euro care intră pe teritoriul Uniunii Europene este supusă unei taxe vamale fixe de trei euro.

În lunile următoare ar putea intra în vigoare și o nouă taxă de procesare. Aceasta ar adăuga încă doi până la patru euro la costul fiecărei comenzi.

„Ca urmare a acestor măsuri, produsele achiziționate prin intermediul platformei noastre și expediate în Europa, care beneficiau anterior de scutire, sunt supuse unor costuri mai mari. Este posibil să fim nevoiți să ne adaptăm practicile comerciale în consecință”, afirmă compania.

Shein avertizează că măsurile ar putea avea un impact negativ semnificativ asupra activității, situației financiare și rezultatelor sale. Compania recunoaște că „marea majoritate” a produselor pe care le comercializează provin din China continentală.

Shein anticipează o scădere a volumului vânzărilor

Principala măsură luată de companie va fi majorarea prețurilor. Deși anunță mai multe modalități prin care intenționează să răspundă noilor costuri, Shein, companie de origine chineză cu sediul în Insulele Cayman, menționează explicit „o creștere a prețurilor în Europa pentru a compensa o parte dintre costurile suplimentare”.

Compania se așteaptă ca decizia să îi afecteze vânzările pe piața europeană.

„Pe termen scurt, este posibil să înregistrăm un impact negativ asupra volumelor de vânzări. Deși este încă prea devreme pentru o evaluare completă, impactul din Uniunea Europeană ar putea fi, în general, similar sau chiar mai mare decât cel observat în Statele Unite”, precizează Shein.

Vânzările Shein au scăzut în Statele Unite

Shein s-a confruntat cu o situație asemănătoare în Statele Unite. Compania arată direct spre președintele Donald Trump. Oficialul, „de la începutul anului 2025 a introdus schimbări semnificative în politica comercială a SUA față de China”.

Printre aceste măsuri se numără eliminarea scutirii „de minimis”, introdusă în 1930. Aceasta excepta de la plata taxelor, în anumite condiții, coletele cu o valoare mai mică de 800 de dolari care intrau pe teritoriul american.

În prezent, aceste colete sunt supuse politicii tarifare a administrației Trump, care a impus taxe vamale ridicate produselor din China. Tariful a ajuns la un moment dat la 145%, înainte de a fi redus la 30%. Iar în perioada noiembrie 2025–noiembrie 2026 este de 10%.

„Produsele noastre provenite din China au fost supuse unor taxe cuprinse între 10% și 87,5%”, precizează Shein.

Și pe piața americană, compania a răspuns prin majorarea prețurilor, iar efectele s-au reflectat în vânzări. Din mai 2025 până la sfârșitul anului, Shein a înregistrat un impact negativ asupra vânzărilor nete din SUA. Piața americană a reprezentat anul trecut 24% din vânzările totale ale companiei.

În primul trimestru din 2026, veniturile globale ale Shein au crescut cu numai 1,1%. Asta după ce afacerile din Statele Unite au scăzut cu 14,3%. În Europa, vânzările au avansat cu doar 2,3%, înainte ca noile reglementări să înceapă să își producă efectele.

Europa, principala piață pentru Shein

Perspectivele Shein în Europa sunt incerte, în condițiile în care aceasta este cea mai importantă piață a companiei la nivel mondial. Europa a generat peste 32% din veniturile totale ale grupului în primul trimestru al acestui an.

„Taxele vamale sau orice alte restricții impuse de țările în care ne vindem produsele, în special în cazul celor expediate din China, ne-ar putea limita capacitatea de a comercializa produse pe piețele respective”, avertizează compania.

Deși taxa europeană de trei euro pentru coletele cu o valoare de cel mult 150 de euro se aplică tuturor cumpărăturilor online de produse din afara Uniunii Europene, măsura a fost concepută ca răspuns la practicile marilor platforme chineze de comerț online. Este vorba despre Shein, Temu și AliExpress.

Aproximativ 90% dintre colete provin din China

Potrivit datelor Comisiei Europene, 5,9 miliarde de colete cu o valoare de cel mult 150 de euro au intrat anul trecut în Uniunea Europeană. Numărul acestora a fost cu 28% mai mare decât în 2024 și cu 150% peste nivelul din 2023. Aproximativ 90% dintre aceste colete au provenit din China.

Asociația marilor comercianți din Spania, Anged, estimează că 220 de milioane de colete au intrat în țară în 2025. Cifra este cu 23% mai multe decât în anul precedent. Potrivit unui raport al organizației, care reprezintă companii precum El Corte Inglés, Ikea și Carrefour, Spania este țara europeană în care Shein are cea mai mare rată de penetrare. Platforma ajunge la 52,6% dintre utilizatorii de internet din țară. În cazul AliExpress, ponderea depășește 72%.

Taxa de trei euro aplicată coletelor cu o valoare de cel mult 150 de euro este însă o măsură temporară. Aceasta va rămâne în vigoare până când Uniunea Europeană va implementa, în 2028, reforma completă a sistemului vamal.

Ulterior, taxa va fi eliminată. Iar comenzile respective vor fi supuse tarifelor vamale obișnuite, stabilite în funcție de categoria fiecărui produs. Până atunci, efectele măsurii temporare asupra activității Shein vor putea fi evaluate mai clar, potrivit Cincodias.