Traficul online continuă să scadă, dar într-un ritm mai redus. Asistenții AI au adus cu 154% mai multe vizite

Piața digitală din România începe să se diferențieze tot mai mult în funcție de modul în care utilizatorii ajung pe site-uri. Volumul vizitelor nu mai evoluează în același ritm cu veniturile sau cu performanța comercială a canalelor.

Datele provin din prima actualizare a platformei trafic.dwf.ro, lansată de agenția DWF în august. Analiza include 784 de site-uri românești, care au cumulat 145,7 milioane de sesiuni și 829.000 de tranzacții în august.

Traficul total a scăzut cu 7,1%

Traficul total al site-urilor monitorizate a fost cu 7,1% mai mic în august 2026 față de aceeași lună a anului trecut. În iulie, scăderea anuală fusese de 10,7%. Traficul din Search a rămas pe minus, cu un declin de 18,3%, după o scădere de 20% în iulie. Canalul Direct a înregistrat un recul de 10,9%, comparativ cu 12,9% în luna precedentă.

Paid a trecut de la o scădere anuală de 1,7% în iulie la o creștere de 7% în august. Social a avansat cu 9,8%, după un minus de 1% în analiza precedentă. Paid a generat 44 de milioane de sesiuni în august, Search 39,3 milioane, iar Direct 27,3 milioane. Social a însumat 3,5 milioane de sesiuni.

Traficul din asistenți AI a crescut cu 154,4%

Asistenții AI au generat 995.000 de sesiuni în august, cu 154,4% mai multe decât în aceeași perioadă din 2025. În setul de date aferent lunii iulie, creșterea anuală era de 47,6%. August a fost a 14-a lună consecutivă în care traficul provenit din aceste instrumente a depășit nivelul înregistrat cu un an înainte.

Ponderea AI în traficul Search a ajuns la 2,53%, de la 1,43% în ediția precedentă. ChatGPT generează 98,5% din traficul provenit din asistenți AI, față de 97,1% anterior. Claude și Gemini au fiecare o pondere de 0,6%, iar Copilot de 0,2%.

„AI-ul înseamnă 0,7% din tot traficul și 0,8% din veniturile magazinelor. Dacă te uiți doar la volum, nu e nimic de discutat. Eu mă uit și la rata de creștere, și la ce face vizitatorul acela când ajunge pe site: convertește de 1,3 ori mai des decât cel din Google organic și lasă un coș cu 28% mai mare. Iar banii aduși de AI magazinelor din studiu sunt de peste trei ori mai mari decât anul trecut, în fiecare dintre ultimele șase luni”, a declarat Radu Mărcușu, Search Director DWF.

Magazinele online au mai mult trafic și venituri mai mari

Sesiunile înregistrate de magazinele online din cohortă au crescut cu peste 19% față de august 2025.nVeniturile au avansat cu 17,7%, iar numărul comenzilor cu 13,2%. Valoarea medie a coșului a fost cu 4% mai mare. Creșterea veniturilor s-a accelerat față de iulie, când avansul anual era de 9,8%.

Sesiunile provenite din căutările organice către magazinele online au scăzut cu 15,9% față de august 2025. Veniturile generate de acest canal au crescut însă cu 6,9%, după un declin de 0,7% în ediția precedentă. Rata de conversie a traficului organic a avansat cu 13,5%, iar valoarea medie a comenzii cu 12%. Rezultatele indică un trafic mai redus ca volum, dar mai orientat spre cumpărare.

În eCommerce, traficul Paid a crescut cu 24,2% față de anul trecut, iar veniturile generate de acest canal au avansat cu 24,8%. În aceeași perioadă, investițiile în Google Ads au fost cu 17,6% mai mari. Costul mediu per click a scăzut cu 8,6%, până la 0,69 lei. Indicatorul rămâne totuși cu aproximativ 10% peste nivelul din 2024.

AI generează una dintre cele mai mari valori per vizită

Datele privind comportamentul de cumpărare arată diferențe importante între canale. Paid a înregistrat o rată de conversie de 2,44% și un coș mediu de 264 de lei. Traficul din asistenți AI a avut o rată de conversie de 2,35%, cu un coș mediu de 377 de lei. Pentru Organic, rata de conversie a fost de 1,81%, iar valoarea medie a coșului de 293 de lei.

Valoarea generată per sesiune a fost de 8,9 lei pentru AI, față de 6,4 lei pentru Paid și 5,3 lei pentru Organic. Veniturile atribuite traficului AI au ajuns la 2,1 milioane de lei în august. ChatGPT a generat 97,5% din această sumă.

DWF precizează că Google Analytics 4 poate identifica doar o parte din traficul provenit din instrumentele de inteligență artificială. O estimare externă citată de companie indică faptul că aproximativ 70% din acest trafic ar putea rămâne neatribuit.

Pe baza acestei estimări, traficul AI ar putea ajunge la aproximativ 3 milioane de sesiuni și la 7,6% din traficul Search. Compania subliniază însă că valorile sunt estimări, nu măsurători directe.