Turismul local intră în era digitală. Organizațiile de management al destinațiilor primesc peste 40 de milioane de lei din PNRR

Astfel, 40,9 milioane de lei vor fi direcționați către Organizațiile de Management al Destinației (OMD), pentru investiții în promovare, digitalizare și dezvoltarea infrastructurii turistice locale, notează Economedia.ro.

Anunțul a fost făcut de ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Irineu Darău, care a precizat că procesul de evaluare a proiectelor depuse în cadrul programului a fost finalizat. Din cele 113 proiecte înregistrate la nivel național, doar 41 au fost admise pentru finanțare.

Datele arată că interesul pentru program a fost ridicat, însă criteriile impuse au eliminat o mare parte dintre solicitări. Din totalul proiectelor depuse, 72 au fost respinse. Unul dintre motivele principale a fost lipsa componentei de digitalizare, aceasta fiind o condiție obligatorie în cadrul finanțării. Potrivit regulilor programului, digitalizarea trebuia să reprezinte minimum 20% din valoarea fiecărui proiect. Această cerință reflectă direcția în care autoritățile încearcă să împingă dezvoltarea turismului românesc. Accentul nu mai este pus exclusiv pe investiții fizice sau pe metode clasice de promovare.

 „Dacă nu exiști online, pentru turiști nu exiști deloc”

Potrivit ministrului, modul în care oamenii aleg și descoperă destinațiile turistice s-a schimbat radical în ultimii ani. Vizibilitatea online și accesul rapid la informații au devenit elemente esențiale în competiția dintre destinații. Oficialul a subliniat că „dacă o destinație nu există online”, pentru mulți turiști aceasta devine aproape invizibilă. Mesajul vine în contextul în care tot mai multe rezervări, căutări și decizii de călătorie sunt influențate de platformele digitale și de experiența online oferită utilizatorilor.

În viziunea autorităților, turismul modern nu mai înseamnă doar participarea la târguri sau distribuirea materialelor tipărite. Accentul se mută spre instrumente digitale, informații accesibile și experiențe simplificate pentru turiști.

OMD-urile ar trebui să devină „motoarele” turismului local

Organizațiile de Management al Destinației au rolul de a coordona și dezvolta strategiile turistice locale. Acestea trebuie să contribuie la construirea brandului unei destinații, să coordoneze activitățile de promovare și să îmbunătățească serviciile pentru vizitatori.

Programul PNRR dedicat acestora are un buget total de aproximativ 10 milioane de euro și urmărește să ofere inclusiv sprijin localităților mai mici, care nu dispun de resurse consistente pentru promovare. Autoritățile susțin că mecanismul a fost gândit pentru a reduce diferențele dintre destinațiile turistice mari și cele aflate încă în dezvoltare.

Proiectele care nu au trecut de etapa evaluării pot fi contestate în următoarele 30 de zile.