Colgate pune la vânzare 3 branduri cunoscute. Tranzacția poate trece de 1 miliard de dolari

Colgate nu vrea să renunțe la întreaga divizie de îngrijire personală. Sunt vizate doar câteva mărci dintr-un business care include deodorante, săpunuri solide și lichide, geluri de duș și produse pentru piele.

Compania și Goldman Sachs au refuzat să comenteze procesul. Sursele citate de Reuters spun însă că vânzarea este deja analizată și ar putea atrage interes din partea fondurilor sau a altor grupuri din industrie.

Softsoap, Irish Spring și Speed Stick intră în analiză

Cele trei mărci vizate sunt nume mature, cu distribuție largă și notorietate ridicată în America de Nord. Tocmai acest profil le poate face atractive pentru cumpărători care caută volume stabile și branduri deja construite.

Colgate încearcă însă să-și concentreze resursele acolo unde vede mai mult potențial. Îngrijirea orală rămâne centrul afacerii, cu marca Colgate și alte produse care aduc aproape jumătate din vânzările grupului.

Divizia de îngrijire personală a reprezentat 17% din vânzările nete ale companiei în 2025. Asta înseamnă aproximativ 3,5 miliarde de dolari. Nu toată această activitate este însă pusă pe masă.

Pentru Colgate, vânzarea câtorva branduri poate aduce lichidități fără să însemne retragerea din categoria de personal care. Este, mai degrabă, o curățenie de portofoliu.

Presiunea din America de Nord se vede în cifre

Colgate are o capitalizare bursieră de aproximativ 70 de miliarde de dolari. Acțiunile au crescut cu circa 11% de la începutul anului.

La nivel de grup, vânzările nete au avansat cu 4,9% în ultimul trimestru raportat. America de Nord arată însă mai slab: vânzările organice au scăzut cu 3%.

Noel Wallace, CEO-ul Colgate-Palmolive, a spus recent că presiunea concurențială din regiune se intensifică. Revenirea businessului la nivelul dorit va necesita, în opinia lui, o redresare pe termen lung.

Aici intră în ecuație și vânzarea unor branduri. Capitalul poate fi mutat către segmente cu marje mai bune, piețe în creștere sau mărci unde grupul are o poziție dominantă.

Giganții de consum își fac ordine în portofoliu

Colgate nu este singurul nume mare care își simplifică structura. Sectorul bunurilor de consum trece printr-un val de vânzări, separări și repoziționări.

Unilever a convenit anul acesta vânzarea diviziei alimentare către McCormick pentru 45 de miliarde de dolari. Compania și-a separat anterior și afacerea cu înghețată Magnum, după ce vânduse peste 20 de mărci din beauty și personal care către Yellow Wood Partners.

Nestlé a mers în aceeași direcție. Grupul a convenit recent vânzarea afacerii cu vitamine pentru aproximativ un miliard de dolari și a cedat participații din alte activități către fonduri de investiții.

În spatele acestor tranzacții stau aceleași presiuni. Tarifele vamale, energia mai scumpă, costurile mai mari ale materiilor prime și consumatorii mai atenți la cheltuieli lovesc în profitabilitate.

Pentru grupurile foarte mari, soluția este să păstreze brandurile care trag cel mai bine și să vândă restul. Colgate încearcă acum aceeași rețetă, iar Softsoap, Irish Spring și Speed Stick pot deveni primele piese desprinse din portofoliu, potrivit Reuters.