Producția locală de jucării, un business de doar 314 milioane de lei. Trei sferturi dintre companii sunt microîntreprinderi

Industria globală a jucăriilor trece printr-o transformare majoră datorită progreselor tehnologice înregistrate și a schimbărilor din comportamentul clienților finali. Nișa produselor inteligente se dezvoltă tot mai rapid, ajutată de integrarea tehnologiilor de conectivitate, a sistemelor de instrucțiuni vocale, feedback în timp real și algoritmilor de învățare automată. Cea mai rapidă evoluție este înregistrată de producția de jucării educaționale, care își mărește constant cota de piață, anul trecut ajungând la aproape 23%.

Pe piețele dezvoltate, precum cea din Statele Unite, se observă nu doar o creștere a volumului de jucării achiziționate, ci mai ales a valorii acestora. Analiștii consideră că fenomenul se datorează faptului că tot mai mulți adulți cumpără produse scumpe pentru ei. Segmentul jucăriilor cu preț mediu deține însă cota majoritară, cu 45%.

Valoarea pieței globale a fost în 2025 de 120,5 miliarde de dolari, iar pentru anul acesta se preconizează 127,2 miliarde. Conform estimărilor companiei Global Markets Insights, sectorul se va menține pe un trend ascendent în următorii ani. Ritmul de creștere anual preconizat pentru intervalul 2026-2035 este de 5,8%, iar valoarea care urmează să fie atinsă peste nouă ani de 212 miliarde.

Lider de piață la nivel mondial este Lego Group, cu o cotă de 6%. În top se mai află Mattel, Hasbro, SPIN Master și Vtech. Cele cinci companii controlau anul trecut mai mult de o treime (38%) din piață.

Cum se prezintă industria locală

România s-a transformat în ultimele decenii dintr-un producător de jucării într-un importator masiv de astfel de produse. Fabricile mari au dispărut treptat, dar nu complet și, în ultimii ani, mai multe unități de producție de dimensiuni mici și medii au început să apară.

Potrivit datelor furnizate de platforma AlertăCUI, industria locală a fabricării jucăriilor, sector care include producători de jocuri, articole recreative, echipamente de divertisment și structuri pentru agrement, însuma în 2024 puțin peste 170 de companii. 75% dintre acestea aveau însă cifre de afaceri sub 100.000 de euro anual.

Cifra de afaceri cumulată a întregului sector a fost de aproape 314 milioane de lei, cu 18% mai mare decât în 2023.

În pofida valorilor mici, evoluția dintre 2020 și 2024 arată o piață în expansiune. Iată care au fost rezultatele înregistrate:

• 2020, cifra de afaceri cumulată a fost de 183 de milioane de lei.
• 2021 – 197,5 milioane de lei (+8%).
• 2022 – 250 de milioane de lei (+27%, cel mai mare avans anual din perioada analizată).
• 2023 – 266 de milioane de lei (+6%).
• 2024 – 313,9 milioane de lei (+18%).

Per total, în cinci ani, volumul vânzărilor a crescut cu aproximativ 130 de milioane de lei. Procentual, piața a înregistrat o expansiune de peste 70% în perioada respectivă, în ciuda unor creșteri slabe de profitabilitate.

Profiturile au fluctuat

Profitabilitatea, pe de altă parte, a avut o altfel de dinamică. În 2020, profitul net cumulat a fost de 18,4 milioane de lei, valoare ce a urcat apoi la aproape 22 de milioane în 2021. Un an mai târziu s-a ajuns la aproape 39 de milioane de lei, ceea ce marchează o creștere de peste 75% într-un singur an.

În 2023 însă sectorul a pierdut peste o treime din acest câștig, valoarea înregistrată fiind de 25 de milioane de lei. În urmă cu doi ani, profitul net al întregului sector a fost de 37,8 milioane de lei, în creștere cu peste 50% față de 2023.

Evoluția este cu atât mai importantă cu cât vine după un 2023 în care deși vânzările crescuseră cu peste 6%, câștigurile scăzuseră cu aproximativ 35%.

În acest context, revenirea din 2024 pare să indice o recalibrare a pieței și o adaptare a companiilor la noile condiții economice.

Cum arată sectorul local?

Structura pieței arată o combinație de câțiva jucători mari, cu volume ceva mai consistente, și numeroase firme mai mici.

Astfel, cea mai mare cifră de afaceri în 2024 a fost realizată de Airquee SRL, care a depășit 56 de milioane de lei și a raportat un profit net de peste 6 milioane de lei. Compania este specializată în producția de echipamente și structuri gonflabile pentru divertisment.

Pe locul doi s-a aflat Slot Monitor, specializată în producția și operarea echipamentelor de jocuri video, cu peste 42 de milioane de lei cifră de afaceri. Podiumul a fost completat de Happy Arts & Crafts, producător de articole creative și jocuri, care a trecut de 30 de milioane de lei.

În top au mai fost și Modelleisenbahn, cunoscută pentru producția de machete și modele feroviare, cu o cifră de afaceri de peste 23 de milioane de lei. La mică distanță s-a situat DFS Center Grup, companie din domeniul echipamentelor de divertisment, care a raportat vânzări de aproape 22,5 milioane de lei și un profit net de aproape 4 milioane.

Din perspectiva profitului net se observă o reașezare. Pe primul loc se situează O.VE.CO, firmă activă în zona echipamentelor de joc și divertisment. Compania a raportat un profit de peste 9 milioane de lei, chiar dacă cifra sa de afaceri a fost una mai redusă decât a liderilor mai sus menționați.

De asemenea, Airquee și DFS Center Grup sunt, la rândul lor, pe o poziție fruntașă, atât ca volum de activitate, cât și ca profitabilitate, în timp ce alte companii cu cifre de afaceri mari au înregistrat profituri destul de modeste sau chiar zero.

Ce spun, per total, cifrele?

În ansamblu, datele mai sus menționate conturează imaginea unui sector care a trecut prin mai multe faze, de la creșteri la pierderi și stagnare. Dar arată o industrie care funcționa mai bine decât în urmă cu cinci ani.

Creșterea cifrei de afaceri indică o cerere stabilă, în timp ce fluctuațiile pe partea de profit scot în evidență o piață încă sensibilă la costuri și la structura investițiilor. Este o problemă delicată în condițiile în care datoriile cumulate ale sectorului ajunseseră la 225,3 milioane în 2024, adică aproape 72% din cifra de afaceri, iar creanțele erau de 91,3 milioane.

Fabricarea jucăriilor, a jocurilor și a echipamentelor de divertisment este un segment care generează anual sute de milioane de lei. Iar evoluția rezultatelor indică faptul că are capacitatea de a se adapta la condiții economice schimbătoare.

———————————

Materialul a fost realizat pe baza informațiilor furnizate de platforma AlertăCUI, care oferă servicii de acces actualizat la datele companiilor, alertare atunci când apar modificări de informații, generare de rapoarte, dezvoltare de bază de date și analiză financiară și de risc. AlertăCUI are 20 de ani de experiență în livrarea de informații corecte, la timp și relevante.