Bătălie juridică pe piața iaurturilor. Danone dă în judecată un concurent din Statele Unite

Danone, care și-a diversificat oferta pentru a satisface cererea tot mai mare a consumatorilor de produse bogate în proteine, a dat în judecată Chobani la tribunalul federal din Manhattan.

Producătorul francez își acuză rivalul american că a „umflat” indicațiile privind proteinele de pe etichetele produsului Chobani 20G Protein. Iaurtul american este un rival direct al Oikos Pro, de la Danone, în categoria iaurturilor ultra-high-protein.

O nișă de piață în creștere

Bătălia pentru supremația proteinelor este deosebit de importantă în Statele Unite. Un număr tot mai mare de consumatori americani de medicamente pentru slăbit cu GLP-1 caută produse bogate în proteine ​​pentru a combate pierderea musculară.

Boston Consulting Group a realizat un studiu recent asupra consumatorilor de astfel de iarurturi. Rezultele au arătat că, spre deosebire de produse precum shake-urile proteice, iaurtul se numără printre puținele alimente care beneficiază de o creștere permanentă a cererii.

„Alimentele bogate în proteine, precum iaurtul sau carnea, par să aibă o frecvență crescută în timpul și chiar mai mult după oprirea administrării GLP-1”, a explicat Lauren Taylor, director general și partener senior la BCG.

Danone iese la atac

Compania cu sediul la Paris a acuzat Chobani că i-a copiat produsul. Dar și că a indus în eroare consumatorii pentru a îmbunătăți vânzările. Francezii au mai spus că metodele companiei americane subminază valoarea mărcii Oikos a Danone, estimată la 1 miliard de euro.

CEO-ul lui Chobani, Hamdi Ulukaya, a declarat că Danone „aruncă acuze” pentru a crea titluri dăunătoare pentru compania sa.

„Într-un fel, râd puțin de asta. Nu adăugăm niciodată proteine ​​externe în produsele noastre. Nu vom induce niciodată în eroare pe nimeni, a declarat Ulukaya.

Danone a afirmat într-un comunicat recent că este de părere că utilizatorii ar trebui să poată compara produsele cu „informații nutriționale clare, precise și consecvente”. Compania a precizat că etichetarea multi-porție a Chobani umflă dimensiunea porțiilor. Ceea ce este înșelător pentru consumatori, făcându-i incapabili să facă „o comparație precisă între produse”.

Patru procese în cinci ani

Danone, care a evidențiat dificultățile sale în a satisface cererea extrem de mare de iaurturi bogate în proteine ​​în a doua jumătate a anului 2025, își mărește constant capacitatea de producție. Însă analiștii Barclays au declarat în luna mai că investitorii devin nervoși din cauza a ceea ce consideră a fi o lipsă de urgență în ceea ce privește redresarea afacerii cu lactate din SUA a Danone.

„Concurenții, în special Chobani, fac o treabă mult mai bună și cresc în prezent cu peste 20%. Există sentimentul că Danone a fost prea lentă în a adăuga capacitate. Și poate că trebuie să cheltuiască mai mult pentru a concura cu concurenți agresivi precum Chobani”, a arătat Barclays

Acțiunile companiei au scăzut cu 15% în acest an, comparativ cu o creștere de 11% a indicelui MSCI World. Conform datelor NielsenIQ, cota de piață a Chobani în SUA a crescut la 26% în primul trimestru al acestui an.

Cota Danone a scăzut la 25,8%. Totuși, unitatea de produse lactate a companiei franceze a înregistrat o creștere a vânzărilor de 3% în SUA.

Danone a mai dat în judecată Chobani de patru ori din 2016. „Danone dă în judecată Chobani de patru sau cinci ori pe an pentru orice”, a declarat Brad Charron, fost director de marketing al Chobani.

Potrivit acestuia, mai multe companii mari de alimente ambalate pentru consumatori vor schimba dimensiunile porțiilor pentru a reprezenta diferit lucruri. Cum ar fi, de exemplu, conținutul de proteine, potrivit Reuters.