Rolex a majorat din nou prețurile la ceasurile din aur cu 5%. Este a doua scumpire din acest an

Nu e singurul brand care a anunțat scumpiri. Cartier, parte din grupul Richemont, a crescut luna trecută prețurile la unele ceasuri din aur cu până la 10%. Richemont a declarat, în raportul anual, că a implementat majorări de preț „măsurate” la diviziile sale de bijuterii (Jewellery Maisons). Ca motive au fost invocate creșterea prețului aurului și fluctuațiile valutare.

Anul trecut a fost, de asemenea, neobișnuit prin mai multe scumpiri în industrie, însă acestea au reflectat tarifele vamale impuse de SUA la importuri, aflate în prezent la 10% pentru Elveția. Aceasta este și țara care găzduiește cea mai mare industrie de ceasuri din lume.

Aurul, motivul scumpirilor

Una dintre cauzele scumpirilor de acum este evoluția prețului aurului, care a ajuns la circa 4.200 de dolari uncia. Aproape dublu față de 2024, împingând în sus costurile de fabricație pentru piesele din metale prețioase.

Tendința reflectă, potrivit specialiștilor, o schimbare în structura pieței. Clienții din clasa de mijloc cumpără tot mai rar ceasuri de lux. La polul opus, cei bogați continuă să achiziționeze piese rare, chiar la prețuri în creștere constantă. Conform WatchCharts, Rolex a operat deja o majorare în ianuarie, de circa 6,2% în medie, pe piețe precum Germania, Hong Kong, Japonia, Marea Britanie și SUA. Noua scumpire, limitată la modelele din aur, a luat o parte din piață prin surprindere.

Un exemplu concret este versiunea din aur alb a modelului Cosmograph Daytona, vândută în SUA cu 59.100 de dolari. Prețul a crescut cu 14% față de începutul anului și cu 33% peste nivelul din 2024.

La nivel de industrie, segmentul ceasurilor de peste 20.000 de franci elvețieni a ajuns să reprezinte mai mult de două treimi din valoarea exporturilor elvețiene de ceasuri. Valoarea este dublă față de perioada de dinaintea pandemiei.

Toate aceste cifre confirmă, spun specialiștii, o strategie tot mai clară a marilor producători. Orientarea spre clienții ultra-bogați și spre piesele din metale prețioase, unde cererea rămâne peste capacitatea de producție. Rolex în special își păstrează, potrivit acestora, un statut aparte. Cererea pentru numeroase modele continuă să devanseze ritmul de fabricație al companiei, potrivit Rte.

Scumpiri anuale de șapte ani

La 1 ianuarie 2026, pentru al șaptelea an consecutiv, Rolex a majorat prețurile la nivel global. Puțini colecționari știu că, în cei șapte ani anteriori, compania nu a operat astfel de creșteri în Statele Unite, însă acum majorările anuale din ianuarie par să se fi transformat într-o tradiție bine stabilită.

Scumpirile din 2026 s-au situat în SUA, în general, între 4% și 9% față de prețurile din decembrie 2025, variind în funcție de model. Pe 1 iunie a avut loc și o a doua majorare, de aproximativ 5% pentru modelele din aur și de circa 2,5% pentru cele bicolore.