Apple lansează un program de leasing pentru iPhone, Mac și iPad. Clienții vor putea schimba dispozitivele înaintea expirării contractului

Serviciul va fi susținut financiar de Klarna și va înlocui treptat actualele soluții de finanțare pentru iPhone. Programul va fi disponibil atât în magazinele fizice Apple, cât și pe platforma online a companiei.

Programul Apple Upgrade va fi lansat în Statele Unite

Apple va lansa pe 28 iulie, în Statele Unite, un program de leasing pentru dispozitive. Serviciul se va numi „Apple Upgrade” și urmărește să stimuleze vânzările. Lansarea vine după ce Apple a majorat prețurile pentru iPad-uri, MacBook-uri și alte produse, cu excepția iPhone-ului. Compania nu mai poate proteja clienții de creșterea costurilor pentru cipurile de memorie și stocare. Scumpirile sunt alimentate de extinderea centrelor de date folosite de industria inteligenței artificiale.

Apple Upgrade va include majoritatea modelelor de iPhone, Mac, iPad și Apple Watch. Compania colaborează cu Klarna Group, care va asigura finanțarea programului, potrivit informațiilor publicate. Serviciul va funcționa sub forma unui abonament. Utilizatorii vor putea achita anticipat dispozitivul sau vor putea trece la un model nou înainte de expirarea contractului. De asemenea, îl vor putea păstra după încheierea perioadei de leasing.

Apple va renunța la actualele programe de finanțare pentru iPhone

Serviciul va fi disponibil atât în magazinele fizice Apple, cât și online. Apple intenționează să promoveze programul ca oferind plăți mai mici decât opțiunile sale actuale de finanțare, potrivit informațiilor publicate. Compania intenționează să oprească noile înscrieri în actualele sale planuri de plată pentru iPhone – iPhone Upgrade Program și finanțarea standard  pentru a face loc noii inițiative Apple Upgrade.

Spre deosebire de actualul iPhone Upgrade Program, Apple Upgrade nu va include AppleCare. Unele dispozitive, inclusiv Apple Watch SE, modelul iPad de bază, iPhone 16 și MacBook Neo, nu vor fi eligibile pentru program, potrivit informațiilor publicate. Achizițiile realizate de companii și instituții de învățământ vor fi, de asemenea, excluse.

Inteligența artificială poate susține cererea pentru dispozitivele premium

Apple ar putea să le ofere consumatorilor un motiv mai convingător pentru a-și înlocui iPhone-urile. Noile tehnologii de inteligență artificială funcționează mai bine pe dispozitivele recente. Această diferență ar putea alimenta scenariul unui „superciclu” pentru iPhone 18, intens discutat în piață.

Compania nu a prezentat încă gama iPhone 18, prețurile sau o eventuală cerință de 12 gigabytes de memorie. Modelele Pro ar urma să fie lansate în septembrie. Versiunea standard a iPhone 18 ar putea apărea abia în primăvara anului 2027.

Apple ar putea obține rezultate financiare solide chiar și fără vânzări record. Compania poate orienta mai mulți cumpărători către versiunile Pro, care au prețuri mai ridicate. O astfel de strategie ar crește prețul mediu de vânzare și ar aduce venituri suplimentare din servicii după fiecare achiziție.

Dispozitivele mai vechi nu pot folosi toate funcțiile Apple Intelligence 

Apple a restricționat deja prin hardware accesul la cele mai noi funcții de inteligență artificială. Apple Intelligence și Siri AI din iOS 27 sunt compatibile cu iPhone 15 Pro și Pro Max. Tehnologiile sunt disponibile și pe generația iPhone 16, precum și pe modelele mai noi.

Prin urmare, informațiile despre o cerință universală de 12 gigabytes de memorie sunt exagerate. Totuși, funcțiile viitoare ar putea necesita procesoare mai performante și mai multă memorie. Compania are peste 2,5 miliarde de dispozitive active. Multe sunt iPhone-uri mai vechi, care nu pot rula toate funcțiile Apple Intelligence.

Costurile componentelor pun sub presiune strategia Apple

Cea mai mare provocare pentru planul Apple este reprezentată de aceeași explozie a inteligenței artificiale care stă la baza argumentului privind înlocuirea dispozitivelor. Centrele de date pentru inteligența artificială consumă cantități uriașe de memorie și capacitate de stocare, ceea ce provoacă deficite și creșteri ale prețurilor componentelor.

Directorul general al Apple, Tim Cook, a declarat că firma intenționează să majoreze prețurile unor produse, deoarece actuala inflație a costurilor pentru memorie și stocare nu este sustenabilă. Apple a majorat deja prețurile unor modele Mac și iPad, dar nu a modificat atunci prețurile iPhone-urilor. Este o decizie riscantă, iar evoluția generală a pieței smartphone-urilor arată motivul.

Scumpirea telefoanelor afectează cererea la nivel global

Livrările globale au scăzut cu 11% în al doilea trimestru al anului, deoarece deficitul de memorii a majorat prețurile telefoanelor mobile și a redus cererea. Apple a avut o evoluție mai bună decât piața în ansamblu, susținută de stabilitatea prețurilor și de cererea pentru iPhone-urile mai scumpe.

Apple poate absorbi o parte mai mare din inflația costurilor componentelor pentru a proteja cererea sau poate transfera costurile către clienți pentru a-și menține marjele. Compania ar putea, de asemenea, să ofere mai mult spațiu de stocare, să combine servicii sau să folosească opțiuni de finanțare pentru a face un preț mai ridicat mai atractiv, potrivit Yahoo Finance.