McDonald’s a raportat vânzări sub așteptări în SUA. Ofertele cu prețuri mici nu au atras suficienți clienți

Compania încearcă să-și consolideze poziția pe cea mai importantă piață, unde concurența și prudența consumatorilor limitează efectul promoțiilor. La nivel internațional, afacerile au continuat să crească, însă într-un ritm mai lent.

Creștere sub estimări pe cea mai mare piață a companiei

McDonald’s a ratat marți estimările privind creșterea vânzărilor din SUA în al doilea trimestru, deoarece consumatorii și-au redus cheltuielile la restaurante din cauza îngrijorărilor economice, în pofida ofertelor prin care gigantul burgerilor a încercat să atragă clienții cu venituri mai mici.

Vânzările comparabile pe cea mai mare piață a McDonald’s au crescut cu 0,8%, sub estimările analiștilor privind un avans de 1,06%, potrivit datelor compilate de LSEG. Ritmul de creștere din SUA fusese de 2,5% în urmă cu un an.

Prețurile mai ridicate ale bunurilor de bază și combustibilului au lăsat consumatorii cu venituri mai mici, o categorie importantă de clienți pentru McDonald’s, cu mai puțini bani disponibili pentru mesele în oraș.

„Deși strategia noastră funcționează în întreaga lume, vedem o oportunitate de a ridica standardele în SUA și de a accelera performanța pe cea mai mare piață a noastră”, a declarat directorul general Chris Kempczinski. El avertizase în luna mai că incertitudinea macroeconomică tot mai mare, inclusiv îngrijorările legate de conflictul din Iran, afecta cheltuielile consumatorilor.

Promoțiile și meniurile ieftine nu au compensat cererea redusă

McDonald’s s-a bazat în mare măsură, în ultimul an, pe accesibilitatea prețurilor și pe promoții pentru a-și apăra cota de piață în fața concurenței tot mai intense din partea rivalilor din industria fast-food, a magazinelor de proximitate și a meselor consumate acasă.

Eforturile sale au inclus o platformă McValue revizuită, un meniu cu produse sub 3 dolari, oferte cu reduceri pentru micul dejun și o extindere a gamei de băuturi speciale, precum băuturile răcoritoare cu fructe și sucurile carbogazoase preparate după rețete speciale. Efectul acestor inițiative a fost compensat de cererea redusă și de comparațiile dificile cu aceeași perioadă a anului trecut, când compania beneficiase de succesul meniului tematic Minecraft și al promoțiilor Snack Wrap, care au atras mai mulți clienți.

La nivel global, vânzările comparabile au crescut cu 1,3%, încetinind față de avansul de 3,8% înregistrat în urmă cu un an. Vânzările din segmentul piețelor internaționale operate de McDonald’s, care include țări importante din Europa, au crescut cu 1,5%, față de 4% cu un an înainte. Analiștii anticipaseră o cerere mai redusă în regiune, deoarece costurile mai mari ale energiei și temperaturile ridicate din timpul valurilor de căldură au limitat cheltuielile pentru mesele în oraș.

Profitul a crescut, iar conducerea afacerilor din SUA se schimbă

Vânzările din segmentul în care restaurantele sunt operate de parteneri locali au încetinit la 1,9%, de la 5,6% în urmă cu un an. Profitul net din al doilea trimestru a crescut cu 5%, la 2,36 miliarde de dolari. Pe o bază ajustată, McDonald’s a obținut un câștig de 3,38 dolari pe acțiune, în creștere de la 3,19 dolari în urmă cu un an.

Acțiunile companiei, care pierduseră aproape 13% din valoare în acest an, au crescut cu aproximativ 2,5% în tranzacțiile înainte de deschiderea bursei.

McDonald’s a numit-o, de asemenea, pe Skye Anderson, o angajată cu experiență îndelungată în cadrul companiei, la conducerea afacerilor sale din SUA. Ea îl va înlocui pe Joe Erlinger, care părăsește lanțul de restaurante fast-food după mai mult de două decenii, potrivit Reuters.