Jaguar lansează un vehicul electric cu un preț de peste 150.000 de euro în Marea Britanie. Modelul Type 01 deschide o nouă eră pentru marca britanică

Compania britanică încearcă să transforme schimbarea radicală de identitate anunțată în 2024 într-o nouă direcție comercială. Strategia a provocat atunci numeroase reacții negative pe rețelele sociale.

Noul model combină performanțe ridicate cu un design neobișnuit și o autonomie extinsă. Lansarea are loc și într-o perioadă dificilă pentru Jaguar Land Rover, care își revine după atacul cibernetic de anul trecut și pregătește reduceri importante de costuri.

Jaguar încearcă să transforme controversatul rebranding într-o nouă direcție

Producătorul de automobile de lux Jaguar și-a lansat noul vehicul complet electric, la doi ani după ce controversata schimbare de imagine a renumitei companii britanice a provocat reacții negative pe rețelele sociale. Producătorul auto, deținut de compania indiană Tata Motors, a prezentat marți modelul Type 01 în cadrul unui eveniment organizat la New York, descriindu-l drept cel mai avansat tehnologic și cel mai puternic și aerodinamic Jaguar construit vreodată.

Modelul marchează o schimbare radicală de direcție pentru companie, care a fost criticată în noiembrie 2024, când a prezentat o serie de modificări înainte de transformarea într-un brand complet electric. Jaguar a publicat atunci pe X un clip de 30 de secunde, în care apăreau mai multe modele îmbrăcate în haine viu colorate și sloganuri de marketing precum „live vivid”, „delete ordinary” și „copy nothing”.

În mod remarcabil, reclama nu prezenta nicio mașină și nici logoul tradițional al companiei, reprezentând o felină. Printre cei care au criticat reclama s-a numărat Elon Musk, proprietarul platformei de socializare X, care a întrebat: „Vindeți mașini?” Jaguar a încercat să apere campania publicitară, declarând pentru Sky News la acel moment că firma vrea „să fie îndrăzneață și disruptivă”.

Modelul Type 01 pornește de la 154,000 de euro în Marea Britanie

Ferrari din Italia și Bentley din Marea Britanie și-au lansat, de asemenea, primele modele electrice în acest an, încercând să testeze apetitul cumpărătorilor bogați pentru trecerea la electric, în timp ce producătorii auto de lux încearcă să concureze cu mărcile chinezești mai ieftine.

Jaguar Type 01 are un preț de pornire de 130.000 de lire sterline, aproximativ 154.000 de euro, în Marea Britanie și de aproximativ 130.500 de dolari, circa 117.000 de euro, în SUA. Nivelul este semnificativ mai ridicat decât cel al modelelor comparabile anterioare.

Jaguar a confirmat ulterior pentru CNBC, miercuri dimineață, că modelul Type 01 are un preț minim de 130.000 de dolari, echivalentul a aproximativ 116.000 de euro, în America de Nord. Modelul „Grand Tourer” cu patru uși are o capotă foarte lungă, o linie joasă a plafonului, portiere fără rame și o cameră în locul lunetei. Are o autonomie de până la 450 de mile și poate accelera de la 0 la 62 de mile pe oră în 3,2 secunde.

Lansarea vine după atacul cibernetic și anunțarea a 4.000 de concedieri

Lansarea modelului are loc în timp ce Jaguar Land Rover continuă să își revină după un atac cibernetic care a obligat compania să oprească producția anul trecut și la o lună după ce JLR a anunțat că va elimina 4.000 de locuri de muncă în cadrul unui program major de reducere a costurilor.

Directorul general al JLR, PB Balaji, a descris prezentarea Type 01 drept începutul „unei noi ere interesante” pentru Jaguar. „Combinând moștenirea britanică, creativitatea îndrăzneață, tehnologia avansată și ingineria revoluționară, modelul reflectă ambiția noastră de a crea obiecte ale dorinței care ne vor ajuta să atragem o nouă generație de clienți în baza de clienți loiali și pasionați ai Jaguar”, a declarat Balaji într-un comunicat.